Les Défis du Projet
– Réconcilier tradition et innovation : Préserver l’essence iconique de Jaguar tout en projetant la marque dans une vision futuriste et électrique.
– Créer une identité visuelle forte et moderne : Réimaginer la charte graphique et le logo pour qu’ils incarnent à la fois l’élégance intemporelle de Jaguar et son engagement envers un avenir durable.
– Transmettre une expérience utilisateur haut de gamme : Concevoir des supports, comme le site web, qui reflètent le luxe et la fluidité associée à Jaguar.
Les étapes clés de la transformation :
1️ – Audit et Repositionnement
Analyse approfondie de l’ADN de la marque pour en extraire les valeurs clés : luxe, puissance et innovation. La stratégie a permis de repositionner Jaguar comme une marque d’ultra-luxe énergétique, où performance et durabilité se rencontrent.
2️ – Charte Graphique et Logo
Une identité visuelle modernisée, combinant une palette de couleurs audacieuse (bleu profond, bleu vif, blanc) et un logo réinventé, équilibrant tradition et modernité.
3️ – Prototypage et Design Produit
Des concepts de modèles électriques inspirés des classiques emblématiques (E-Type, F-Type) ont été imaginés pour incarner cette fusion entre passé et futur.
4️ – Conception et Développement du Site Web
Un site web pensé comme une vitrine élégante et immersive pour dévoiler la nouvelle identité de Jaguar. L’objectif : offrir une expérience utilisateur fluide et refléter les valeurs de luxe, d’innovation et de durabilité.
Un héritage historique et une image de marque emblématique
Jaguar incarne le luxe britannique, la sophistication et des performances inégalées. Son logo iconique, le « Growler », met en avant un jaguar bondissant, symbole de vitesse, puissance et agilité. La marque a historiquement séduit une clientèle majoritairement masculine, aisée et passionnée de voitures de sport ou de luxe. Elle est perçue comme élégante, dynamique, et dotée d’une agilité et d’une prestance sophistiquées, caractéristiques du chic britannique.
Cible traditionnelle : Majoritairement masculine, âgée et aisée, passionnée par les voitures de sport ou de luxe.
Image de marque perçu : sexy, dynamique, sportive, performante, agilité, puissance, sophistication, prestige, chic britannique
Pourquoi un rebranding ?
Jaguar a identifié un problème crucial : sa clientèle vieillit et les jeunes acheteurs délaissent la marque. Ils ne considèrent plus les véhicules Jaguar comme modernes ou pertinents. Cela s’accompagne d’un désintérêt croissant pour la possession de voitures chez les jeunes, aggravé par l’inflation et des taux d’intérêt élevés. Ces obstacles ont rendu nécessaire une transformation complète de la marque.
Objectifs du repositionnement :
- Attirer une clientèle plus jeune (30-45 ans).
- Rajeunir l’image de marque.
- Transitionner vers une gamme de véhicules 100 % électriques d’ici 2025.
2021: Jaguar annonce qu’elle vise à rendre toutes ses voitures entièrement électriques d’ici 2025
Les changements dans les produits et les prix de la marque semblent au cœur de la nécessité d’une transformation complète de la marque visant à attirer le bon public et à transmettre cette nouvelle étape de luxe élevée.
Nouvelles valeurs voulu avec ce rebranding : imaginative, audacieuse, artistique, unique et intrépide
Enfin, la survie de Jaguar dépendait de sa capacité à attirer de jeunes acheteurs et à retenir les acheteurs existants pendant le pivot. Dans les deux cas, Jaguar semble avoir échoué.
Jaguar est en train de modifier sa stratégie pour n’offrir que des voitures entièrement électriques. → changement de marché et nouveau marché à conquérir (on passe des voitures à pétrole aux voitures électriques )
Étude des éléments du rebranding
Le changement de logotype reflète une évolution vers une police minimaliste, moderne et géométrique, intégrant des codes perçus comme féminins et inspirés par l’Art déco. Cependant, ce choix soulève des interrogations sur l’identité visuelle de la marque. Il rappelle la situation de 2017, lorsque de nombreuses marques de luxe ont opté pour des designs épurés similaires, entraînant une uniformisation visuelle. Cette perte d’identité a rendu ces marques difficilement reconnaissables, provoquant une baisse notable de clientèle et de chiffre d’affaires avant un retour à des rebrandings plus distinctifs.
En ce qui concerne les couleurs, l’utilisation du rose, bien qu’audacieuse, semble mal alignée avec le cœur de la clientèle historique de Jaguar, majoritairement masculine. Malgré la volonté de la marque de se repositionner et d’attirer un nouveau public féminin ou des groupes sous-représentés, ses acheteurs restent majoritairement des hommes qui doivent pouvoir s’identifier à l’image véhiculée.
Le rebranding de Jaguar introduit néanmoins deux teintes significatives : Miami Pink, qui évoque l’Art déco dans toute son exubérance, et London Blue, un clin d’œil à l’héritage britannique de la marque. Ces couleurs témoignent d’un effort pour concilier modernité et tradition, mais la cohérence avec les attentes de la cible principale reste un défi majeur.
Divers modèles habillés en haute couture et en vêtements colorés. L’apparence est énervée, futuriste, à la mode et inclusive. Les publicités qui viennent avec ce rebranding ne comportent pas de voiture.
Jaguar à donc voulu un nouveau positionnement vers l’ultra-luxe
Jaguar cherche à améliorer son score ESG (Environnement, Social et Gouvernance) avec une mise en avant de l’inclusion
Montre une volonté de changement de valeur, de positionnement
«une nouvelle vision de devenir une entreprise zéro nette de carbone d’ici 2039».
Suite aux très bonnes ventes du SUV TACAN de Porsche, Jaguar s’est décidé à fabriquer son SUV électrique.
Force et faiblesse du nouveau positionnement :
forces :
- fait passer un message
- rebranding qui a fait parlé de lui, avec plus de 1,3 million de messages en ligne (réseaux sociaux, articles en ligne, blogs et forums).
- Effort visible pour se démarquer avec un positionnement audacieux.
faiblesses :
- ne correspond pas à la vision, perception de la marque des clients actuels de Jaguar en promouvant des valeurs comme l’inclusion
- perte de l’aspect historique de jaguar
- perte de clients à cause de la nouvelle identité , Abandonner leur positionnement actuel de la marque et leur clientèle sans une alternative éprouvée
- risque majeur pour la marque est donc réputationnel
- Non compris le produit réel dans les communications actuelles
Réactions suite au rebranding de Jaguar
Le rebranding de Jaguar a suscité des réactions variées, allant de l’incompréhension à des critiques acerbes, illustrant les défis auxquels la marque est confrontée dans sa transition vers une nouvelle identité.
Des discours anti-woke
Le repositionnement de Jaguar, perçu comme progressiste et aligné sur des valeurs inclusives, a été critiqué par certains comme une forme de « wokisme ». La philosophie derrière ce rebranding, baptisée « modernisme exubérant », a été interprétée comme un virage trop radical, éloignant la marque de son identité traditionnelle. Cette perception a alimenté un sentiment de mécontentement parmi une partie de la clientèle fidèle, qui ne se reconnaît plus dans la marque.
La critique d’Elon Musk
Elon Musk, PDG de Tesla et figure emblématique du secteur automobile, a publiquement critiqué Jaguar de manière sarcastique. En demandant : « Vendez-vous des voitures ? », il a souligné une faille majeure dans la communication du rebranding. L’absence de voitures dans les publicités de Jaguar et leur remplacement par des éléments artistiques ou de mode ont laissé place à la confusion. Cette remarque sous-entend que Jaguar risque de diluer son identité de constructeur automobile en se concentrant davantage sur une image abstraite ou lifestyle.
Une incompréhension généralisée
Beaucoup de réactions reflètent une incompréhension face à cette transformation de la marque. Une partie des clients fidèles considère que Jaguar a perdu son âme et son authenticité en s’éloignant de son héritage. Ils estiment que l’identité historique de Jaguar – centrée sur la performance, le luxe et le prestige britannique – a été sacrifiée au profit d’une vision floue et trop moderne.
Certains clients vont jusqu’à prédire que cette stratégie pourrait précipiter le déclin, voire la disparition de Jaguar. Ce sentiment est exacerbé par l’idée que la marque semble délaisser ses racines pour adopter des codes visuels et des valeurs qui ne résonnent pas avec sa base de clientèle historique.
Comparaison avec Rolls-Royce
Un autre point de critique repose sur le design de la nouvelle voiture de Jaguar, qui, selon certains observateurs, imite les modèles de Rolls-Royce. Cette comparaison peut être perçue comme un manque d’originalité et d’identité propre pour Jaguar, ce qui pourrait miner sa position sur le marché ultra-luxe. Les critiques soulignent que Jaguar risque de devenir une marque « suiveuse », incapable de se différencier suffisamment dans un segment déjà très compétitif.
Valeurs clés à conserver :
Performance et prestance : Jaguar est avant tout une marque pour les passionnés d’automobiles.
Héritage britannique : Cela inclut des références aux anciens modèles emblématiques et à la tradition.
Luxe intemporel : Éviter des changements trop drastiques qui diluent l’identité visuelle ou le prestige de la marque
Sources :
Stratégie de repositionnement
Positionnement : Une alliance entre héritage et modernité
Pour réussir sa transition et séduire de nouvelles générations sans aliéner sa base fidèle, Jaguar doit incarner une synthèse harmonieuse entre son héritage britannique intemporel et une vision tournée vers l’avenir. Cette stratégie repose sur une image de marque moderne, mais respectueuse de ses racines.
Nouveau slogan : « Puissance intemporelle, vision électrique » – Une tagline qui met en avant la dualité entre l’histoire de la marque et son engagement pour l’innovation durable.
Cible principale :
- Jeunes professionnels aisés (30-45 ans) : Un public sensible aux technologies innovantes, aux designs avant-gardistes, et à l’écoresponsabilité, mais qui cherche également le prestige d’une marque historique.
- Base existante (hommes 45+) : Des amateurs de voitures de luxe et de sport, attachés à l’héritage Jaguar, séduits par des modèles électriques reprenant le design des classiques emblématiques.
Transition vers l’électrique : Inspirée du patrimoine
Réédition des modèles emblématiques :
Jaguar peut recréer des versions électriques de ses voitures iconiques, comme la mythique E-Type ou la berline XJ, en conservant leur design distinctif tout en les dotant de technologies modernes (autonomie renforcée, performances électriques avancées, et connectivité intelligente).
Innovation durable :
- Utiliser des matériaux recyclés ou durables pour les intérieurs et les composants.
- Réaffirmer Jaguar comme une marque écologique, proposant des voitures électriques à la fois performantes, luxueuses et respectueuses de l’environnement.
Design et performances :
- Mettre l’accent sur l’alliance de la vitesse et de l’élégance, sans sacrifier l’autonomie des véhicules électriques.
- Positionner les modèles comme étant à la pointe de l’innovation, tout en maintenant une esthétique qui rend hommage à l’héritage Jaguar.
Logo et identité visuelle :
- Retour à une version modernisée du « jaguar bondissant », mais avec des lignes épurées pour refléter l’innovation.
- Palette de couleurs luxueuses et intemporelles (doré, bleu nuit, noir profond, argent métallisé).
Publicités :
- Recentrer sur les véhicules, mettant en avant leur design, leur performance et leur durabilité.
- Conserver une touche artistique mais intégrer des images dynamiques de voitures en action.
Communication et inclusivité :
- Éviter de polariser le public avec des initiatives perçues comme trop « woke ».
- Insister sur une inclusivité subtile et authentique, en mettant en valeur la diversité de la clientèle Jaguar.
3. Plan d’exécution
Étapes clés
- Phase 1 : Rassurer la base de clients fidèles (12-18 mois)
- Lancer des modèles EV inspirés de classiques pour séduire les clients historiques.
- Axer la communication sur la continuité des valeurs Jaguar : luxe, performance, tradition.
- Phase 2 : Attirer un public plus jeune et branché (18-36 mois)
- Introduire des modèles au design audacieux, mais toujours performants, intégrant des innovations technologiques.
- Créer des partenariats avec des marques de luxe modernes (mode, art, technologie).
- Phase 3 : Consolider l’image de Jaguar (36+ mois)
- Établir des points de vente ultra-luxueux dans les grandes capitales (expérience premium, combinant design et technologie).
- Proposer une gamme complète EV allant du véhicule sportif haut de gamme au SUV familial de luxe.
4. Approche créative
Nouveau concept publicitaire
Tagline : « Faites rugir votre avenir »
Narration : Présenter Jaguar comme une fusion parfaite entre puissance, innovation et durabilité. Des visuels montrant des voitures électriques Jaguar dans des paysages urbains et naturels, symbolisant un pont entre tradition et modernité.
Mise en avant des produits
Modèle phare : Une GT électrique inspirée de l’E-Type, avec des performances de pointe.
Segment SUV : Introduire un SUV électrique axé sur la polyvalence, tout en restant luxueux.
Charte graphique
